Dấu hiệu nhận biết nội dung do AI tạo ra: Cẩm nang cho người làm nội dung

Trong kỷ nguyên số bùng nổ, các mô hình ngôn ngữ lớn (LLMs) như ChatGPT và Gemini đã trở nên quen thuộc, tạo ra một làn sóng nội dung do AI sản xuất tràn lan trên mạng. Trong khi video và hình ảnh thường có nhãn nhận biết, văn bản lại là một câu chuyện khác. Tại Brands Vietnam, chúng tôi luôn đề cao tính chân thực, sáng tạo cá nhân và sự độc đáo của người viết. Do đó, nội dung được cho là do AI tạo ra có thể không được duyệt đăng. Bài viết này sẽ giúp bạn nhận biết được các dấu hiệu đặc trưng để phân biệt nội dung này.

1. Diễn đạt máy móc, lặp từ và cấu trúc câu

Một trong những dấu hiệu rõ ràng nhất của nội dung AI là cách diễn đạt có phần máy móc và thiếu tự nhiên. AI thường ưa chuộng các câu mở đầu quen thuộc như “Trong bối cảnh ngành [XYZ] đang phát triển không ngừng…” hoặc sử dụng các cấu trúc lặp đi lặp lại như “không chỉ… mà còn…”, “tưởng chừng… nhưng…”. Các cụm từ chuyển đoạn như “Hơn nữa”, “Thêm vào đó” hay các thuật ngữ sáo rỗng như “tạo giá trị”, “đồng bộ hoá mục tiêu” cũng rất dễ nhận thấy. Đặc biệt, cách kết bài bằng “Tóm lại”, “Kết luận là...” cũng là một nét đặc trưng.

Khi đọc kỹ, bạn sẽ nhận thấy sự lặp lại về ý tưởng, cụm từ hoặc cấu trúc câu mà không có sự phát triển thêm về thông tin mới. Điều này khác biệt hoàn toàn với cách con người diễn đạt, thường sử dụng so sánh, ẩn dụ và phát triển luận điểm một cách đa dạng. AI có xu hướng nhắc lại cùng một luận điểm chỉ với cách diễn đạt khác nhau, tạo cảm giác thiếu chiều sâu. Nếu bạn nhận biết được những đặc điểm này xuất hiện dày đặc, khả năng cao đó là nội dung do AI tạo ra.

2. Chia nhỏ ý và liệt kê dạng bullet point

Việc trình bày ý tưởng dưới dạng gạch đầu dòng (bullet points) là một kỹ thuật mà AI thường sử dụng để làm cho nội dung có vẻ trực quan và dễ hiểu. Các chatbot AI hay bắt đầu các phần liệt kê bằng những cụm từ như “Dưới đây là một số gợi ý…”. Tuy nhiên, trong các bài viết AI chưa qua chỉnh sửa, các phần liệt kê này thường:

• Chỉ lướt qua vấn đề một cách chung chung, thiếu dữ liệu chi tiết hoặc góc nhìn độc đáo.
• Chia nhỏ ý và dàn trải nội dung một cách không cần thiết, làm mất đi sự mạch lạc.

Khi yêu cầu AI viết về một chủ đề như Ambient Advertising, việc đưa ra đặc điểm, ưu nhược điểm dưới dạng bullet point là khá phổ biến. Mặc dù ban đầu có vẻ ngắn gọn và dễ nắm bắt, nhưng khi đọc kỹ, nội dung thường khá nông, sáo rỗng và có sự trùng lặp.

3. Sử dụng nhiều dấu gạch ngang dài (em-dash)

Một dấu hiệu kỹ thuật khá thú vị giúp chúng ta nhận biết được nội dung do AI tạo ra, đặc biệt là ChatGPT, là việc sử dụng quá nhiều dấu gạch ngang dài (em-dash). Kiểu gõ văn bản thông thường rất khó để tạo ra loại dấu gạch ngang này một cách thường xuyên. Nếu bạn thấy dấu gạch ngang này xuất hiện 2-3 lần trong một đoạn văn ngắn, đó có thể là một dấu hiệu nhận biết nội dung AI. Nó giống như một "đặc sản" vui vẻ mà nhiều người gọi vui cho các văn bản do AI tạo ra.

4. Sai thông tin, bịa thông tin

AI, dù tiên tiến đến đâu, vẫn có khả năng mắc lỗi hoặc thậm chí là bịa ra thông tin. Điều này bao gồm việc tạo ra các nguồn trích dẫn không có thật hoặc các case-study không tồn tại. Ví dụ, khi yêu cầu AI liệt kê các chiến dịch, có thể xuất hiện những thông tin không chính xác hoặc hoàn toàn bịa đặt. Điều này đòi hỏi người đọc phải có sự kiểm chứng thông tin cẩn thận, đặc biệt là khi đối mặt với các thông tin mới lạ hoặc có vẻ quá tốt để là sự thật. Việc nhận biết được những sai sót này là rất quan trọng để tránh lan truyền thông tin sai lệch.

5. Thiếu sự mạch lạc và thiếu chiều sâu trong phân tích

Một bài viết chất lượng cần có sự liên kết logic giữa các ý, các đoạn văn. Nội dung do AI tạo ra, ngay cả khi đã qua chỉnh sửa, đôi khi vẫn bộc lộ sự thiếu mạch lạc hoặc thiếu chiều sâu trong phân tích. Các ý tưởng có thể bị ngắt quãng, không phát triển đầy đủ, hoặc các luận điểm không được bổ trợ bởi dẫn chứng thuyết phục. Mặc dù AI có thể cung cấp thông tin, nhưng khả năng phân tích, tổng hợp và đưa ra những góc nhìn phản biện sâu sắc như con người vẫn còn hạn chế. Để nhận biết được điều này, hãy thử đặt câu hỏi sâu hơn về các luận điểm được đưa ra; nếu AI không thể cung cấp câu trả lời thỏa đáng hoặc lặp lại thông tin cũ, đó là dấu hiệu của nội dung thiếu chiều sâu.

Nhận biết được tầm quan trọng của nội dung con người

Trong bối cảnh AI ngày càng phát triển, việc nhận biết được giá trị độc đáo của nội dung do con người tạo ra càng trở nên quan trọng. Sự sáng tạo, cảm xúc, kinh nghiệm cá nhân và khả năng tư duy phản biện là những yếu tố mà AI khó lòng sao chép được. Nội dung con người mang đến sự chân thực, kết nối cảm xúc và chiều sâu mà máy móc chưa thể đạt tới. Do đó, việc đầu tư vào nội dung chất lượng cao do con người sản xuất vẫn là yếu tố then chốt để xây dựng thương hiệu và tạo dựng lòng tin với khán giả.

Lời kết

Việc nhận biết được các dấu hiệu của nội dung do AI tạo ra không chỉ giúp chúng ta phân biệt thông tin mà còn nâng cao nhận thức về chất lượng và tính xác thực của nội dung số. Bằng cách nắm vững các đặc điểm trên, bạn có thể tự tin hơn trong việc đánh giá và lựa chọn thông tin, đồng thời trân trọng hơn giá trị của sự sáng tạo và tư duy con người.